Bald rollt bei der Fußball-WM 2010 der Ball. Auch der Rubel soll rollen. Vorsicht jedoch vor Eigentoren beim Marketing: Marken mit dem Bestandteil "FIFA", das offizielle WM-Logo und das Maskottchen dürfen in keinem Fall ohne Genehmigung der FIFA genutzt werden.

Bei beschreibenden Angaben wie WM 2010 oder World Cup 2010 ist das anders. Zur Fußball-WM 2006 haben Bundesgerichtshof und Bundespatentgericht gegen die FIFA entschieden, dass beschreibende Angaben keine eintragungsfähigen Marken sind.

Das EU-Markenamt war und ist großzügiger und hat solche Marken für die FIFA eingetragen. Da europäische Gemeinschaftsmarken automatisch auch in Deutschland gelten und die FIFA mit Abmahnungen schnell bei der Hand ist, ist der Gebrauch solcher oder ähnlicher Bezeichnungen im Vorfeld zu überprüfen.